TVLowCost sulla stampa

Pubblicità low cost, dopo Parigi c’è Civitanova

CIVITANOVA - Il low cost è una filosofia di mercato che ha rivoluzionato il mercato dei trasporti, soprattutto quelli aerei. Ma lo stesso principio può essere applicato in altri settori. Come la pubblicità. Lo sa bene Nico Petrelli che ha aperto proprio a Civitanova (l'ufficio è in via Tripoli) la sede italiana di Tv Low Cost. Si tratta di un network di agenzie di comunicazione specializzate nel canale media Tv. In pratica, produce e pianifica spot pubblicitari televisivi. Nata in Francia, ha aperto sedi in tutto il mondo (Francia, Inghilterra, Belgio, Canada, Germania, Australia). Per l'Italia, non a caso, è stata scelta Civitanova. E' il frutto - spiega Petrelli, professionista della comunicazione, uscito da un master alla Bocconi e che insegna Marketing e pubblicità all'Università di Macerata - di un'attenta e approfondita analisi del sistema imprenditoriale locale costituito dalla presenza di un elevato numero di aziende di piccole e medie imprese con grandi potenzialità di crescita commerciale. Proprio a queste aziende è rivolto il network.
Infatti la rivoluzione consiste nel low cost e, quindi, nell'aprire il mercato dell'investimento pubblicitario televisivo ad una platea di aziende che hanno evitato la comunicazione in Tv per gli elevati costi. A fronte di spese che sono sempre sopra il milione di euro, la produzione e la pianificazione di uno spot con Tv LowCost costa 250.000 euro. Garantisce un minimo di 100 passaggi televisivi (circa 20 al giorno spalmati su 5 giorni la settimana) sulla rete nazionali. Già realizzati spot per importanti marchi. Nell'abbattimento dei costi, importante è il fattore del last minute. Proprio come avviene per i viaggi aerei. C'è un 10% di spazi pubblicitari, infatti, che rimane invenduto nelle principali tv e su questo segmento si concentra l'azione di Nico Petrelli e del suo network. Il team è composto da professionisti della pubblicità. La struttura dell'agenzia è snella ed operativa, senza costi di rappresentanza e di uffici direzionali. Nessuna segreteria o assistenti di direzione, solo collaboratori efficienti, rapidi e disponibili. L'azienda ha solo un rapporto diretto con un solo referente per tutto il progetto. Ecco spiegato il low cost.